Le podcast : un nouveau levier d’acquisition ?

De l’autre côté du Pacifique, ce marché s’estime au-delà du milliard de dollars. En Europe, la croissance se veut lambine, mais bien réelle. - Une écoute en pleine croissance - le podcast se positionne comme le nouveau format d’acquisition en vogue des entreprises.

Arrivé comme une aubaine, le podcast est un format courtisé des entreprises. Il est vecteur d’entrée sur de nouveaux marchés. Il favorise l’acquisition de clients et accroît l’engagement des internautes. Ce qui explique ce phénomène, ce sont les sujets évoqués, la gratuité des écoutes -dans la plupart des cas- et l’accessibilité accrue des podcasts sur les plateformes digitales.

Sur le continent américain, celui-ci a trouvé une place effective dans les habitudes de consommation. Le marché serait estimé à plus d’un milliard de dollars aux États-Unis. Du côté de nos voisins francophones, ce sont 200 millions de podcasts qui sont écoutés mensuellement. En voie de devenir coutume, le podcast s'immisce dans les pratiques. Il est, dans ce sens, légitime de le voir prendre place dans des campagnes d’influence et d’acquisition. Nombreuses sont les entreprises qui y voient une opportunité.

À l’écoute du podcast

Pour réussir sa stratégie d’acquisition digitale, il n'y a pas de voie toute tracée. L’investissement personnel, la technique, la théorie et l’expérience sont les clés d’une bonne stratégie. Une évaluation du marché et de ces cibles est cruciale pour y arriver. Améliorer le référencement de votre site internet et publier régulièrement sur les canaux digitaux comme les réseaux sociaux et Google permettent de maintenir une pression marketing forte et ainsi gagner en notoriété.

Les contenus développés doivent contenir une ligne identitaire, être personnalisés, mais surtout être emplis de créativité. Les canaux choisis y contribuent. Certains supports favorisent l’utilisation de visuels, d'autres de l’écrit ou encore de l’audio comme nous l’évoquions précédemment avec le podcast. Au-delà des moyens traditionnels, il est possible d’amener le plan d'acquisition à un rang supérieur en travaillant SEA, Emailing, SEO, Social Media Ads, etc. Si la tâche s’annonce compliquée, déléguez cette mission à un spécialiste.

La viabilité du podcast

Avec l'avènement de Chat GPT, la récurrence des contenus similaires fait nul doute. Aujourd’hui plus que jamais, il est important de créer du contenu personnalisé pour fidéliser les internautes mais aussi pour garder un lien “humain”.

Le podcast semble être une bonne solution. La réussite ? Une cadence de diffusion, qui permet de se démarquer de la concurrence, de gagner en visibilité et d’être mis en avant par les algorithmes des plateformes digitales. C’est du contenu unique et donc plus personnel qui est économiquement intéressant à mettre en place pour les entreprises.

Le podcast doit être vu comme un atout de la stratégie d’acquisition. Il offre de nombreuses opportunités et déclinaisons pour les réseaux sociaux (contenu TikTok, vidéo YouTube, ou encore réel Instagram) et pour les supports écrits (articles, contenu des posts). Il doit être engageant. Un podcast perçu comme une publicité aura bien du mal à faire décoller l’audimat. Il faut se mettre à la place des cibles, comprendre leurs problématiques et y apporter des réponses sous la forme de conseils ou de discussions enrichissantes.

En France, les auditeurs ne cessent de s'accroître au cours de ces dernières années.

• 10,9 millions d’auditeurs mensuels en 2019
• 12,5 millions en 2020
• 15 millions en 2021
• 17,6 millions en 2022

Tout laisse penser que de beaux jours attendent le podcast. Une bonne raison de parier dessus et de se placer comme précurseurs de ce canal.

À vos micros, nous avons hâte de vous écouter !