Qu’est-ce que le référencement local et pourquoi est-il indispensable pour les PME ?

Être visible localement est devenu l’un des plus grands enjeux pour les PME. En effet, pour être accessible facilement par tous ses clients et clients potentiels, une entreprise ne peut pas se permettre de passer à côté du référencement. Un établissement qui sera trouvé facilement par les internautes lorsqu’ils font une recherche va sans aucun doute augmenter son taux de conversion.

Le terme de « recherche locale » comprend toutes recherches géolocalisées qu’un internaute effectue sur un moteur de recherche un annuaire ou autre. Cela pourra être une recherche dans laquelle l’internaute a mentionné un lieu ou une recherche effectuée sur un appareil qui utilise la géolocalisation. Une entreprise bien référencée localement est donc présente dans les annuaires ou systèmes cartographiques.

Pourquoi le référencement local est-il primordial ?

En règle générale, les questions des utilisateurs sont de plus en plus précises. En effet, ces dernières années, les internautes font davantage de recherche avec un secteur d’activité et une ville. Par exemple, si un habitant de Nyon recherche un lieu pour se couper les cheveux, il va rechercher « coiffeur Nyon » afin de trouver un résultat proche de chez lui.

De plus, le trafic provenant de recherches locales peut être considéré comme qualitatif car celui qui l’effectue est déjà dans l’optique de réaliser une action. Il ne vogue pas au hasard sur internet, il a un but précis en tête : faire un achat, chercher un service ou prendre un rendez-vous dans un secteur proche de lui. C’est pourquoi il est indispensable pour une PME de mettre l’accent sur le référencement local.

Comment être bien référencé localement ?

L’un des points essentiels du référencement local est la cohérence et l’exactitude des données de l’entreprise. Avoir une uniformité dans vos données sur tous les canaux est un signe de fiabilité aux yeux des internautes mais également aux yeux des moteurs de recherche. Par exemple, un client qui va consulter les horaires d’ouverture d’une entreprise avant de s’y rendre et qui se retrouve devant des portes fermées, risque d’être mécontent et de ne plus accorder sa confiance à l’entreprise. Il en va de même pour le moteur de recherche ; si l’entreprise indique être fermée le lundi sur Google mais ouverte sur Facebook, le moteur de recherche ne lui fera pas confiance. Afin d’atteindre cette uniformité et d’éviter ce genre d’erreur, il est important de mettre régulièrement vos informations à jour et cela sur toutes les plateformes sur lesquelles votre entreprise est visible.

La fiche Google My Business, qui permet également la localisation sur Google Maps, est un outil incontournable du référencement local. Comparable à une carte de visite digitale, elle permet aux entreprises de compléter leurs coordonnées ainsi que de donner des renseignements sur leur secteur d’activité. Ces fiches sont très pertinentes car lors d’une recherche Google, c’est le premier résultat qui apparaît.

Que retenir ?

Comme vous l’aurez compris, il est important d’être bien référencé localement afin que vos potentiels clients vous trouvent facilement. Et pour être bien référencé localement il est primordial d’avoir des informations uniformisées sur le web. Cela peut sembler compliqué lorsque l’on gère une PME mais rassurez-vous, il existe des solutions pour vous soutenir dans la gestion de vos informations sur le net.

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