Deux notions sont indispensables quand on parle de stratégie SEO ; la première, c’est qu’une stratégie SEO, aussi remarquable soit-elle, comporte toujours une part de risque. Ce n’est pas une science exacte. La seconde, c’est qu’il s’agit d’un travail qui porte sur le long terme. Le travail SEO est un marathon, et en aucun cas un sprint.
Il est également nécessaire d'être conscient que les diminutions de performances dans le référencement sont fréquentes lors d’une stratégie SEO même si, la plupart du temps, il n’y a pas matière à s’inquiéter. Voyons ensemble d'où proviennent ces fluctuations :
Changements algorithmiques de Google
Il est de notoriété publique que Google modifie souvent son mode de fonctionnement quand il s'git de référencement. On estime que les paramètres permettant d'établir le classement des recherches Google est modifié plus ou moins lourdement entre 600 et 800 fois par an. Parmi tous ces changements, certains d’entre eux peuvent avoir un impact négatif sur les performances de votre site pendant une courte durée. Être au courant des dernières tendances en matière de référencement requérant beaucoup d'assiduité et de temps de recherche, faire appel à un service d'expertise SEO est une solution toute trouvée pour amoindrir efficacement l'impact de ces variations.
Tendances de saison
Selon votre domaine professionnel, des pics et des plongeons saisonniers pourront être observés et anticipés. La majorité des secteurs d'activité disposant de leurs périodes de forte demande et de baisse de rentabilité, il est alors possible d'intégrer ces facteurs clés dans une stratégie SEO. Ainsi, dans le cadre d'une stratégie personnalisée et d'un suivi individuel, un appui et une adaptation de la stratégie SEO seront appliqués en haute saison (= agence de voyage à l'approche des vacances d'été, magasin de sport de montagne lors des premières chutes de neige, restaurant côtier à l'arrivée des beaux jours, etc.)
Campagnes hors-ligne
Si une soudaine et inexplicable baisse de performance est enregistrée, c'est possiblement parce que la perturbation vient d'ailleurs ; si un entrepreneur décide de payer en marge de son site pour un spot publicitaire à la radio, à la télévision ou sur des affichages publics (journal, panneaux publicitaires, affiches), une hausse de trafic sera naturellement détectée, suivie d'une inévitable baisse quand ces actions promotionnelles auront pris fin.
Test de Google
Quand un site web arrive en tendance pour la première fois, il est testé par Google. Le moteur de recherche ‘fouille’ le site à la recherche de toute pratique fallacieuse ou punissable et s'assure que le succès obtenu ne résulte pas de méthodes proscrites (= spam, contenu dupliqué ou volé, etc). Durant cette recherche, le référencement baisse. Cette opération prend entre deux et trois semaines. Cette baisse de performance naturelle est d'ailleurs un bon indicateur de l'efficacité d'une stratégie SEO.
Soudaine concurrence et buzz
Certains effets de mode ou autres événements peuvent brusquement saturer un marché. Une baisse de performance est inhérente à ce type d'occurrence. L'entichement du public pour une nouvelle pratique, une nouvelle méthode ou envers un produit régional ou international peut avoir un effet négatif sur le classement des recherches. On peut citer les marques téléphoniques, toutes impactées lors de la sortie d’un produit Apple ou certains vendeurs lors d’évènements mondiaux comme les jeux olympiques d’hiver ou l’UEFA (= fournitures sportives, merchandising, etc)
« Momentum » et conclusion
On parle de « Momentum » lorsqu’un site dispose à la fois de l’attention de Google et des visiteurs. C’est une période à haut potentiel évolutif qu’il faut impérativement exploiter. Faire appel à un service d'expert SEO est le meilleur moyen de ne pas rater une pareille opportunité, car manquer le coche serait si fortement dommageable qu’il faudrait ensuite repartir de zéro. Une stratégie SEO a pour objectif de créer un « Momentum », et c’est une fois celui-ci atteint et correctement utilisé qu’un business peut prendre son envol.
En résumé, le référencement n’est jamais stable ; soit on monte, soit on descend. Et parce que vous voulez ce qu'il y a de mieux pour votre business à un prix abordable, la meilleure approche est de déléguer le travail d'optimisation du référencement à une agence de confiance offrant un suivi individuel et personnalisé en toute transparence. Ainsi, vous êtes sûr(e)s que votre stratégie SEO correspond pleinement à votre domaine d'activité et votre entreprise. Bien entendu, être pourvu d'un site internet à jour et bien entretenu est une base pour acquérir le succès espéré. Pour
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