TikTok, Threads, BeReal : faut-il vraiment être partout quand on est une PME suisse ?

Les réseaux sociaux évoluent à une vitesse fulgurante. Entre les incontournables comme Instagram et Facebook, de nouvelles plateformes émergent ou s’imposent doucement dans le quotidien numérique. C’est le cas de TikTok, Threads (la nouvelle application de Meta) ou encore BeReal, qui séduisent particulièrement les jeunes générations.

Mais pour une PME suisse, avec des ressources limitées et un besoin de rentabilité rapide, la question se pose : doit-on vraiment être présent sur tous ces réseaux ? Est-ce un levier de visibilité… ou un piège chronophage ?

Chez ZIP.ch, on accompagne chaque jour des commerçants, artisans et prestataires locaux dans leur communication digitale. Et notre réponse est claire : non, il ne faut pas être partout. Il faut être au bon endroit, pour les bonnes raisons, avec le bon message.

TikTok : plus qu’une tendance, un canal qui s’installe

En Suisse romande, TikTok n’est plus un simple réseau à la mode. C’est devenu un véritable levier de notoriété, notamment pour les secteurs liés à la beauté, la restauration, l’artisanat ou encore le sport et le coaching.

Avec ses vidéos courtes, son ton authentique et sa viralité puissante, TikTok permet à une petite structure de se faire remarquer à grande échelle, parfois en un seul post. Mais cela demande de la créativité, de la régularité, et une vraie stratégie visuelle. On ne vient pas sur TikTok avec un contenu classique ou trop institutionnel.

Pour une PME suisse qui a des choses à montrer, un savoir-faire, un lieu de travail, une équipe dynamique, c’est un terrain d’expression extrêmement prometteur. Encore faut-il avoir le temps et les moyens d’y publier régulièrement.

Threads : la voix des marques qui veulent s’exprimer

Lancée par Meta, Threads est souvent vue comme l’héritier de Twitter. Le ton y est plus conversationnel, plus direct, et orienté sur le partage d’opinions, d’idées, de réflexions. Depuis fin 2024, l’application est disponible en Suisse, et commence à séduire les profils professionnels, les indépendants, les créateurs et certaines PME qui souhaitent partager plus que des images : une voix, un point de vue, une expertise.

Contrairement à TikTok, ici pas besoin de vidéos. Quelques phrases bien tournées, des réflexions sectorielles, des réactions à l’actualité… et la magie peut opérer. C’est donc un excellent complément à LinkedIn pour les entreprises suisses qui souhaitent affirmer leur positionnement, surtout dans le B2B, le conseil, ou les services professionnels.

Attention toutefois : la communauté suisse francophone y reste encore modeste, même si elle grandit chaque mois. Il vaut donc mieux y aller dans une logique de long terme.

BeReal : l’authenticité comme arme marketing ?

BeReal est un ovni. L’application invite ses utilisateurs à prendre une photo par jour, de façon spontanée, sans préparation, sans filtre, et à une heure aléatoire. Son objectif ? Promouvoir la transparence et casser les codes très travaillés d’Instagram.

En Suisse, son usage reste limité à un public très jeune, principalement dans les écoles, universités, et certains milieux créatifs. Pour une PME, ce n’est clairement pas une plateforme de conversion ou de vente. Mais elle peut être utilisée ponctuellement dans le cadre d’actions street marketing, d’événements, ou de campagnes décalées, pour créer un lien émotionnel avec une cible jeune.

Son intérêt est donc très contextuel. Mieux vaut l’utiliser comme un outil d’image ou de communication interne que comme un canal de prospection.

Faut-il donc se disperser ou se concentrer ?

La réponse est simple : mieux vaut bien gérer un ou deux réseaux que d’en abandonner cinq. Une présence digitale efficace repose sur la cohérence, la qualité, la constance.

Si vous êtes une entreprise romande qui commence à peine sur les réseaux, nous vous conseillons de consolider d’abord Instagram et Google Business Profile, deux piliers indispensables. Ensuite, si vous avez le temps, les contenus et une stratégie claire, TikTok et Threads peuvent devenir d’excellents tremplins. Quant à BeReal, gardez-le en tête pour des actions ponctuelles, mais ne misez pas dessus comme canal principal.

Choisir intelligemment, c’est aussi ça la stratégie digitale

Les plateformes sociales ne cessent de se multiplier, et il est facile de se sentir dépassé. Mais votre objectif n’est pas d’être partout : il est d’être là où vos clients vous cherchent, où vous pouvez vous exprimer avec naturel, et où vous avez le temps d’entretenir une vraie relation.

Besoin d’aide pour savoir quelles plateformes sont vraiment faites pour vous ? Chez ZIP.ch, on vous accompagne dans une stratégie sur mesure, pensée pour vos moyens, vos objectifs et surtout… votre réalité suisse.

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